Samsung จะสามารถพลิกสถานการณ์ในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้หรือไม่ หรือนี่เป็นสัญญาณว่าการแข่งขันเข้าสู่ยุคใหม่โดยสิ้นเชิง?
ตามรายงานเบื้องต้นเกี่ยวกับตลาดสมาร์ทโฟนจีนในไตรมาสที่สองของปี 2026 ที่เผยแพร่โดย IDC เมื่อวันที่ 14 กรกฎาคม 2026 ระบุว่า Samsung มีส่วนแบ่งตลาดเพียง 0.1% ลดลงจาก 0.4% ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คิดเป็นการลดลง 60.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ด้วยเหตุนี้ Samsung จึงติดอันดับ 10 ในการจัดอันดับแบรนด์สมาร์ทโฟนในจีน
แม้ว่า Samsung ยังคงครองตำแหน่งอันดับหนึ่งในด้านยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก แต่สถานการณ์ในจีนแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ตลาดนี้ยังคงถูกครอบงำโดยแบรนด์ในประเทศเช่น Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi และ Honor ในขณะที่ Apple ยังคงรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งมากในกลุ่มระดับไฮเอนด์
สาเหตุสำคัญประการหนึ่งคือการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการแข่งขันของตลาด IDC กล่าวว่าต้นทุนหน่วยความจำและส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้นทำให้บริษัท Android หลายแห่งต้องปรับราคาหรือลดผลผลิตในกลุ่มที่มีต้นทุนต่ำ ในบริบทดังกล่าว Huawei และ Apple ยังคงรักษาความน่าดึงดูด โดยเติบโต 19.4% และ 24.4% ตามลำดับจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
นอกจากปัจจัยด้านราคาขายแล้ว แบรนด์จีนยังเป็นเจ้าของระบบนิเวศที่สมบูรณ์มากขึ้น มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ครอบคลุมหลายกลุ่มและมีเครือข่ายการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่แข็งแกร่งในน้ำ ทำให้แบรนด์ต่างประเทศขยายส่วนแบ่งการตลาดได้ยากขึ้น
ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจีนในไตรมาสที่ 2 ปี 2026
อันดับแบรนด์ ส่วนแบ่งตลาด Q2/2026 YoY Growth
1 หัวเว่ย 22.6% +19.4%
2 แอปเปิ้ล 18.1% +24.4%
3 ออปโป้ 16.0% -9.7%
4วิฟ 16.0% -11.4%
5 เสี่ยวมี่ 12.4% -21.7%
6 เกียรติยศ 11.3%-9.5%
7 วีโก้ 1.1% -49.2%
8 เลอโนโว 0.3% -10.4%
9 ซีทีอี 0.3% -33.5%
10 ซัมซุง 0.1% -60.8%
แหล่งที่มา IDC เบื้องต้นเผยแพร่เมื่อวันที่ 14 กรกฎาคม 2026
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่ Samsung มีส่วนแบ่งตลาดเพียง 0.1% ไม่ได้หมายความว่าบริษัทจะออกจากจีน นี่สะท้อนถึงขนาดยอดขายสมาร์ทโฟนในตลาดนี้ในไตรมาสที่ 2 ปี 2569 เท่านั้น โดยซัมซุงยังคงดำเนินธุรกิจในจีนต่อไปแต่กำลังเผชิญกับแรงกดดันอย่างมากเนื่องจากช่องว่างกับกลุ่มผู้นำกำลังกว้างขึ้นเรื่อยๆ ยังไม่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการจาก Samsung ที่ยืนยันแผนการถอนตัวจากตลาดจีน
จากมุมมองทั่วโลก Samsung ยังคงเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดในโลกในไตรมาสที่สองของปี 2026 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการลดลงของ Samsung ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในประเทศจีน แทนที่จะสะท้อนถึงตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศทั้งหมด
#Samsung #Huawei #Apple #OPPO #vivo #Xiaomi #Honor #IDC #ตลาดสมาร์ทโฟน #จีน #เทคโนโลยี
