#Apple #Siri #SiriAI #AppleIntelligence #AI #ปัญญาประดิษฐ์ #iPhone #iOS27 #ข่าว #เทคโนโลยี #GoogleGemini #OpenAI #ChatGPT #AppleNews
หาก Siri สามารถอ่าน ตรวจสอบ และตอบสนองต่อข่าวด่วนได้เกือบจะทันทีที่มันเกิดขึ้น Apple จะอัปเกรดระบบสั่งงานด้วยเสียงหรือกำลังสร้างคู่แข่งรายใหม่อย่างเงียบ ๆ กับ Google Search และ ChatGPT หรือไม่
1. มีการกล่าวกันว่า Apple ยินดีทุ่มงบประมาณ 9 หลักไปกับเนื้อหาสื่อ
Apple กำลังเจรจากับผู้จัดพิมพ์เกี่ยวกับข้อตกลงหลายปีเพื่อจัดหาเนื้อหาที่อัปเดตสำหรับ Siri AI ตามรายงานของ The Wall Street Journal Apple ได้พูดคุยถึงความเป็นไปได้ในการใช้งบประมาณ 9 หลักในโปรแกรมนี้ ซึ่งก็คืออย่างน้อยประมาณ 100 ล้านเหรียญสหรัฐหากเข้าใจในความหมายปกติของวลีนี้ (เดอะวอลล์สตรีทเจอร์นัล ��)
ประเด็นที่น่าสังเกตไม่ใช่แค่จำนวนเงินเท่านั้น
กล่าวกันว่า Apple กำลังเสนอรูปแบบการชำระเงินแบบแปรผันซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับเงินเมื่อ Siri ใช้เนื้อหาของตนจริง แทนที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมแบบคงที่สำหรับการเข้าถึงคลังข้อมูลทั้งหมด (เดอะวอลล์สตรีทเจอร์นัล ��)
หากนำไปปฏิบัติ จะทำให้เกิดห่วงโซ่คุณค่าที่ชัดเจน
ผู้ใช้ถาม Siri → Siri ต้องการข้อมูลใหม่ → ระบบดึงแหล่งข่าวที่ได้รับอนุญาต → รวมคำตอบ → ผู้จัดพิมพ์ได้รับเงินตามการใช้งาน
นั่นแตกต่างอย่างมากจากเรื่องราวของ AI เพียงรวบรวมข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อฝึกโมเดลแล้วนำไปใช้ในภายหลัง
น้อยเนื้อหาทิศทางที่ Apple อยู่ในข่าว
วัตถุประสงค์ ให้ข้อมูลและข่าวสารล่าสุดแก่ Siri AI
รูปแบบความร่วมมือข้อตกลงหลายปี
กลไกการชำระเงิน คุณสามารถชำระเงินตามเนื้อหาที่ใช้
ขนาดงบประมาณกล่าวถึงระดับ USD 9 หลัก
แหล่งที่มาของเนื้อหา ผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมในข้อตกลง
ผลิตภัณฑ์นี้มีประโยชน์ต่อ Siri AI โดยตรง
มุ่งเน้นข้อมูลใหม่ เชื่อถือได้ และมีแหล่งที่มา
2. ทำไม Apple ถึงต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อซื้อสิ่งที่อินเทอร์เน็ตมีอยู่แล้ว?
AI สามารถเขียนได้ดีมากแต่ก็ยังเป็นอันตรายได้หากตอบเหตุการณ์ที่เพิ่งเกิดขึ้นไม่ถูกต้อง
ข่าวเรียลไทม์เป็นหนึ่งในปัญหาที่ยากที่สุดสำหรับผู้ช่วย AI ราคาน้ำมัน ตลาดหุ้น ภัยธรรมชาติ การเลือกตั้ง กีฬา การเปลี่ยนแปลงนโยบาย หรือเหตุการณ์ระดับนานาชาติ ล้วนสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที
โมเดล AI ที่ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับข้อมูลในอดีตไม่สามารถรู้ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นได้
มันต้องการความสามารถในการดึงข้อมูลใหม่
ที่สำคัญกว่านั้นสำหรับ Apple แค่การค้นหาเว็บไซต์นั้นไม่เพียงพอเสมอไป บริษัทต้องการแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สูงเพื่อลดความเสี่ยงที่ Siri จะให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องแก่อุปกรณ์หลายร้อยล้านเครื่อง
Apple เปิดตัว Siri AI อย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายน 2026 โดยมีความสามารถในการเข้าใจบริบทส่วนบุคคล จดจำเนื้อหาบนหน้าจอ ค้นหาข้อมูลบนเว็บ และใช้ความรู้กว้างๆ เกี่ยวกับโลกเพื่อตอบสนองต่อผู้ใช้ (แอ๊ปเปิ้ล)
ด้วยเหตุนี้ การเจรจากับอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์จึงถือเป็นการเพิ่มเลเยอร์ข้อมูลที่อัปเดตและมีลิขสิทธิ์ให้กับความทะเยอทะยานดังกล่าว
3. Siri กำลังเปลี่ยนจากผู้ช่วยผู้บังคับบัญชาเป็นเครื่องมือคำตอบ
Siri แบบดั้งเดิมใช้งานได้กับโมเดลถามและทำเป็นหลัก
ผู้ใช้บอกว่าเปิดแอป โทรออก ตั้งปลุก เปิดเพลง หรือตรวจสอบสภาพอากาศ
Siri AI ที่ Apple ประกาศไปไกลกว่านั้นมาก
Apple กล่าวว่า Siri ใหม่มีความสามารถในการค้นหาข้อมูลในข้อความ อีเมล รูปภาพ และแหล่งข้อมูลส่วนบุคคลอื่นๆ Siri ยังสามารถจดจำเนื้อหาที่ปรากฏบนหน้าจอและค้นหาการอัพเดทจากเว็บได้อีกด้วย (แอ๊ปเปิ้ล)
นั่นจะเปลี่ยน Siri ให้เป็นชั้นอินเทอร์เฟซที่อยู่ระหว่างผู้ใช้กับโลกแห่งข้อมูล
คำถามในอนาคตอาจไม่นำผู้ใช้ไปยังรายการลิงก์ 10 ลิงก์อีกต่อไป
Siri สามารถให้คำตอบได้โดยตรง
นี่คือสิ่งที่ทำให้เกมมีความโดดเด่นเป็นพิเศษ
4. การสื่อสารมวลชนสามารถเป็นส่วนหนึ่งของห่วงโซ่อุปทานของ AI ได้
เป็นเวลาหลายปีที่รูปแบบอินเทอร์เน็ตค่อนข้างคุ้นเคย
นักข่าวสร้างเนื้อหา → ดัชนีของ Google → การค้นหาผู้ใช้ → ผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ → เว็บไซต์ได้รับโฆษณาหรือการสมัครรับข้อมูล
Generative AI กำลังเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่นี้
นักข่าวสร้างเนื้อหา → การดึงข้อมูลของ AI → การสังเคราะห์ของ AI → ผู้ใช้จะได้รับคำตอบจากผู้ช่วยโดยตรง
ผู้ใช้อาจไม่สามารถเปิดบทความต้นฉบับได้
นี่คือสาเหตุที่ปัญหาการแบ่งลิขสิทธิ์และรายได้กลายเป็นหนึ่งในความขัดแย้งที่ใหญ่ที่สุดระหว่างอุตสาหกรรม AI และสื่อ
บริษัทสื่อบางแห่งเลือกที่จะลงนามในสัญญาอนุญาตเนื้อหากับธุรกิจ AI ในขณะที่บริษัทอื่นๆ เลือกเส้นทางที่ถูกกฎหมาย การเจรจาของ Apple ปรากฏขึ้นในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์กำลังมองหาโมเดลทางเศรษฐกิจใหม่สำหรับเนื้อหาในยุค AI (UOL)
5. รูปแบบการจ่ายตามการใช้งานมีความสำคัญมาก
สมมติว่า Siri ได้รับคำถามเกี่ยวกับตลาดน้ำมัน
หากการตอบกลับใช้ข้อมูลจากผู้จัดพิมพ์ที่เข้าร่วม การใช้เนื้อหานั้นและการชำระเงินที่เกี่ยวข้องอาจถูกบันทึก
โมเดลนี้ในทางทฤษฎีจะสร้างกลไกที่คล้ายกับค่าลิขสิทธิ์
จำลองวิธีที่ผู้จัดพิมพ์ได้รับค่าตอบแทนจากฟีเจอร์ต่างๆ
ค่าลิขสิทธิ์คงที่ รับตามจำนวนที่ตกลงกัน ประมาณการได้ง่าย
ซื้อคลังข้อมูล ชำระค่าเข้าถึงชุดข้อมูล Fit train AI
การโฆษณาแบบเดิมๆ ขึ้นอยู่กับการเข้าชมเว็บไซต์ ต้องการให้ผู้ใช้เปิดเพจ
การสมัครสมาชิก: ผู้อ่านชำระเงินโดยตรง ขึ้นอยู่กับจำนวนสมาชิก
รุ่น Apple ในข่าว จ่ายตามเนื้อหาที่ใช้งาน แนบมูลค่ากับการใช้งานจริง
หากโมเดลนี้ใช้งานได้ในวงกว้าง บทความก็ไม่จำเป็นต้องได้รับการคลิกหลายล้านครั้งเพื่อสร้างรายได้
สามารถสร้างมูลค่าเป็นแหล่งข้อมูลที่ AI ใช้เพื่อตอบคำถามนับล้านได้
6. Google Search, Gemini และ ChatGPT ต่างก็แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ
Apple ไม่จำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์ค้นหาเช่น Google เพื่อแข่งขันกับ Google
Apple เป็นเจ้าของบางสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่ง นั่นก็คือเลเยอร์อินเทอร์เฟซของระบบปฏิบัติการ
Siri AI ได้รับการผสานรวมเข้ากับ iPhone, iPad, Mac, Apple Watch และ Apple Vision Pro อย่างลึกซึ้ง Apple กล่าวว่าผู้ช่วยคนใหม่สามารถทำงานภายในแอพได้เข้าใจบริบทส่วนบุคคล และค้นหาข้อมูลบนเว็บ (แอ๊ปเปิ้ล)
หากประสบการณ์ดีพอ ผู้ใช้อาจเปลี่ยนพฤติกรรมได้
เปิดเบราว์เซอร์ → ไปที่ Google → ป้อนคำหลัก → เปิดเว็บไซต์ → อ่าน
ร้องเพลง
ถาม Siri → รับคำตอบ
นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับเศรษฐกิจการค้นหา
Google Gemini และ ChatGPT ยังแข่งขันโดยตรงกับแนวโน้มที่ผู้ใช้ถามคำถามในภาษาธรรมชาติ แทนที่จะค้นหาด้วยคำหลัก
ความแตกต่างของ Apple อยู่ที่ความสามารถในการนำ Siri ลงไปที่เลเยอร์ระบบปฏิบัติการและเชื่อมต่อกับข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้บนอุปกรณ์
7. แต่ข่าว AI ก็ทำให้ Apple มีปัญหาเช่นกัน
ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดยังคงเป็นความถูกต้อง
The Wall Street Journal ตั้งข้อสังเกตว่า Apple ประสบปัญหากับฟีเจอร์การบรรยายสรุปข่าวด้วย AI หลังจากที่บทสรุปให้ข้อมูลที่เป็นเท็จ Apple ระงับคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องในภายหลัง (เดอะวอลล์สตรีทเจอร์นัล ��)
นี่คือเหตุผลว่าทำไมการลงนามในสัญญาโดยตรงกับผู้จัดพิมพ์จึงมีความโดดเด่น
การมีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ไม่ได้หมายความว่า AI จะตอบได้อย่างถูกต้องเสมอไป แต่สามารถช่วยลดสาเหตุหนึ่งของความลำเอียงได้ นั่นก็คือ ข้อมูลอินพุตที่ไม่ทราบที่มาหรือล้าสมัย
ระบบข่าว AI ที่ใช้งานได้จริงจำเป็นต้องมีองค์ประกอบอย่างน้อยสามประการ
แหล่งที่มาที่เชื่อถือได้ → ข้อมูลใหม่เพียงพอ → AI สังเคราะห์อย่างแม่นยำ
หากลิงก์เดียวล้มเหลว คำตอบสุดท้ายก็ยังอาจผิดได้
8. ศึกต่อไปอาจไม่ใช่ว่า AI ตัวไหนฉลาดที่สุด
โมเดล AI ที่แข็งแกร่งซึ่งไม่มีการเข้าถึงข้อมูลใหม่จะมีข้อจำกัดในการประมวลผล hเวลาจริง
ในทางตรงกันข้าม ผู้ช่วยที่เป็นเจ้าของแหล่งข่าวคุณภาพสูงหลายชุด มีข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์และความสามารถในการดึงข้อมูลได้ทันทีจะสามารถสร้างข้อได้เปรียบได้อย่างมาก
ดังนั้นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์ในระยะต่อไปของ AI อาจรวมถึง
สินทรัพย์มูลค่าสำหรับผู้ช่วย AI
ความเข้าใจและการใช้เหตุผลของโมเดล AI ที่แข็งแกร่ง
ข้อมูลแบบเรียลไทม์ รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น
แหล่งข่าวที่มีชื่อเสียง เพิ่มความน่าเชื่อถือ
ระบบนิเวศของอุปกรณ์ ส่งมอบ AI ให้กับผู้ใช้
ข้อมูลบริบทส่วนบุคคล ปรับแต่งคำตอบ
ข้อตกลงลิขสิทธิ์ ลดข้อขัดแย้งกับเจ้าของเนื้อหา
Apple มีข้อได้เปรียบพิเศษในสององค์ประกอบสุดท้ายของประสบการณ์ผู้ใช้: ระบบนิเวศของอุปกรณ์และความสามารถในการรวม Siri เข้ากับระบบปฏิบัติการโดยตรง
9. งบ 9 หลักจึงไม่ใช่แค่เงินเพื่อซื้อข่าว
หากข้อมูลเกี่ยวกับการเจรจากลายเป็นสัญญาจริง Apple จะไม่เพียงแต่ซื้อสิทธิ์ในการอ่านหนังสือพิมพ์ให้กับ Siri เท่านั้น
พวกเขากำลังซื้อส่วนหนึ่งของโครงสร้างพื้นฐานข้อมูลที่จำเป็นในการเปลี่ยน Siri จากผู้ช่วยเสียงให้เป็นพอร์ทัลข้อมูล
ที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ Apple ดูเหมือนจะต้องการเชื่อมโยงการเข้าถึงดังกล่าวเข้ากับกลไกในการจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่เมื่อมีการใช้เนื้อหา (เดอะวอลล์สตรีทเจอร์นัล ��)
สำหรับผู้ใช้ iPhone การเปลี่ยนแปลงขั้นสุดท้ายอาจทำได้ง่ายมาก
แทนที่จะเปิดแอพมากมายเพื่อค้นหากิจกรรม พวกเขาสามารถถาม Siri ได้ว่าเกิดอะไรขึ้น
แต่เบื้องหลังคำตอบเพียงไม่กี่วินาทีนั้นอาจเป็นโมเดลทางเศรษฐกิจใหม่ระหว่าง Apple, AI และอุตสาหกรรมสื่อสารมวลชน
และถ้าคนหลายร้อยล้านคนเริ่มได้รับข่าวสารขด้วยการถามผู้ช่วย AI แทนที่จะเปิด Google หรือเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ คำถามที่ใหญ่ที่สุดจะไม่อยู่ที่ว่า Siri มีความฉลาดแค่ไหนอีกต่อไป
คำถามที่แท้จริงคือใครเป็นผู้ควบคุมผู้ใช้ประตูแรกที่เดินผ่านเพื่อเข้าถึงข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต
