Kann Samsung die Wende im weltweit größten Smartphone-Markt schaffen oder ist dies ein Zeichen dafür, dass die Konkurrenz in eine völlig neue Phase eingetreten ist?
Laut einem vorläufigen Bericht über den chinesischen Smartphone-Markt im zweiten Quartal 2026, der von IDC am 14. Juli 2026 veröffentlicht wurde, entfiel auf Samsung nur 0,1 % des Marktanteils, gegenüber 0,4 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres, was einem Rückgang von 60,8 % im Jahresvergleich entspricht. Mit diesem Ergebnis belegt Samsung Platz 10 im Ranking der Smartphone-Marken in China.
Während Samsung nach wie vor die Nummer eins im weltweiten Smartphone-Verkauf ist, sieht die Situation in China völlig anders aus. Dieser Markt wird weiterhin von einheimischen Marken wie Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi und Honor dominiert, während Apple im High-End-Segment weiterhin eine sehr starke Position behält.
Einer der wichtigen Gründe ist die Veränderung der Wettbewerbsstruktur des Marktes. IDC sagte, die steigenden Kosten für Speicher und Komponenten hätten viele Android-Unternehmen gezwungen, ihre Preise anzupassen oder die Produktion im Low-Cost-Segment zu drosseln. In diesem Zusammenhang behielten Huawei und Apple weiterhin ihre Attraktivität und wuchsen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 19,4 % bzw. 24,4 %.
Neben dem Faktor Verkaufspreis verfügen chinesische Marken mittlerweile über ein immer umfassenderes Ökosystem, ein viele Segmente abdeckendes Produktportfolio und ein großes Vertriebsnetz.stark im Wasser. Dadurch wird es für ausländische Marken schwieriger, ihren Marktanteil auszubauen.
Chinesischer Smartphone-Marktanteil im zweiten Quartal 2026
Markenranking-Marktanteil Q2/2026 Wachstum im Jahresvergleich
1 Huawei 22,6 % +19,4 %
2 Apfel 18,1 % +24,4 %
3 OPPO 16,0 % -9,7 %
4 vivo 16,0 % -11,4 %
5 Xiaomi 12,4 % -21,7 %
6 Ehre 11,3 %–9,5 %
7 Wiko 1,1 % -49,2 %
8 Lenovo 0,3 % -10,4 %
9 ZTE 0,3 % -33,5 %
10 Samsung 0,1 % -60,8 %
Vorläufige IDC-Quelle, veröffentlicht am 14. Juli 2026.
Insbesondere die Tatsache, dass Samsung nur einen Marktanteil von 0,1 % hat, bedeutet nicht, dass das Unternehmen China verlassen wird. Dies spiegelt lediglich das Ausmaß der Smartphone-Verkäufe in diesem Markt im zweiten Quartal 2026 wider. Samsung ist weiterhin in China tätig, steht jedoch unter großem Druck, da der Abstand zur führenden Gruppe immer größer wird. Es gibt keine offiziellen Informationen von Samsung, die seinen Plan bestätigen, sich aus dem chinesischen Markt zurückzuziehen.
Aus globaler Sicht ist Samsung auch im zweiten Quartal 2026 immer noch der Smartphone-Hersteller mit dem größten Marktanteil weltweit. Dies zeigt, dass der Rückgang von Samsung hauptsächlich in China stattfindet und nicht seine Position auf dem gesamten internationalen Markt widerspiegelt.
#Samsung #Huawei #Apple #OPPO #vivo #Xiaomi #Honor #IDC #Smartphone-Markt #China #Technologie
